Avec les nouvelles limitations des publications de LinkedIn, Facebook et Instagram et Twitter, même si vous êtes visible sur ces grands réseaux sociaux il est important de faire savoir à plus de monde que vous existez surtout si votre public cible est en bas de 30 ans. Pour cela, vous avez besoin d’une stratégie de publicité numérique sur Google ou sur Bing. Cette stratégie peut inclure des campagnes de publicité en ligne ou un programme de relations publiques (PR). Pour ce faire, nous présentons quelques conseils utiles à connaître en publicité RH.

La marque employeur

D’abord, la création d’une marque employeur forte est un élément essentiel pour attirer et retenir les meilleurs talents. À cet effet, il est mieux de préparer une page carrière bien garnie que les candidats pourront consulter. Les marques fortes font une première impression forte. Et, comme vous le savez, la première impression est déterminante en matière de recrutement. Une marque forte peut vous aider à attirer et à retenir les meilleurs talents en créant une identité qui représente votre entreprise sous son meilleur jour.

Cependant, bien que vous ayez une belle marque employeur, c’est la publicité qui va servir d’essence afin de bien la véhiculer. À cet effet, il n’est pas rare de voir des pages carrière en microcaractères et en bas de page du site. Aussi, une page carrière sans publicité n’a pas la portée voulue la plupart du temps. Les compagnies ont pour habitudes d’engager de large somme dans le visuel et d’investir très peu en publicité. Bref, la publicité c’est comme une auto sans essence, c’est bien beau, mais ça ne va pas loin.

• Utilisez la règle du 70/30. 70 % de votre investissement publicité et 30 % en visuel. En ce moment c’est le contraire qui se passe. Pour preuve, même des pages en noir et blanc avec un gros budget de publicité auront du succès.
• Veillez à élargir et diversifier votre couverture publicitaire.
• Les stratégies publicitaires avec plusieurs ont généralement plus de succès.

La publicité consiste à être visible

Dans un marché encombré, il est difficile de se faire remarquer et encore plus difficile de se démarquer. Or, si un candidat potentiel vous voit sur son fil d’actualité, il reconnaîtra votre marque et se rappellera qui vous êtes. À cet effet, il existe plusieurs manières d’améliorer votre visibilité.

• Mettez une photo de profil avec votre nom sur LinkedIn
• Assurez-vous que vos comptes de médias sociaux ont des photos de profil claires qui correspondent à celles que vous utilisez sur LinkedIn
• Utilisez des mots-dièse dans vos publications en rapport avec votre secteur ou votre poste.

Lorsque vous êtes visible en ligne, les candidats potentiels peuvent vous trouver

Lorsque vous êtes visible en ligne, les candidats potentiels peuvent évidemment vous trouver, mais également communiquer avec vous au besoin. Pour ce faire voici quelques éléments clés. 

• Être trouvé sur Internet vous permet d’attirer et de retenir plus facilement les talents.
• La capacité à être visible en ligne aide à construire votre marque, ce qui a un impact réel sur la façon dont les gens perçoivent votre entreprise ainsi que sur sa part de marché.
• Les mots-clés sont très puissants dans le monde d’aujourd’hui.  Pour preuves, ils peuvent vous aider à attirer des candidats en augmentant les chances de correspondance entre eux et vos offres d’emploi (en utilisant les bons mots).

Ajouter vos offres sur des sites spécialisés

Malheureusement, les sites généralistes sont tellement devenus encombrer que vos offres se perdent dans le lot. Pire encore, vos offres sont souvent affichées dans une liste ou il est réellement difficile de se démarquer. Pour ce faire, optez pour des sites qui vous offrent des présentations différentes comme celle d’Emplois spécialisés. Pour ce faire, voici quelques éléments à considérer.

• Choisir des sites qui peuvent afficher vos couleurs et votre marque employeur
• Être premier sur le web est très important
• Préférez des sites qui utilisent également les réseaux sociaux
• Profitez des écosystèmes des grands sites d’affichages et leurs milliers d’abonnées

La publicité rendra votre entreprise plus facile à trouver en ligne

Enfin, si votre objectif est d’attirer les meilleurs talents, vous devez être visible. Cela signifie utiliser des mots-clés dans vos descriptions de poste et les appliquer à l’ensemble de votre présence en ligne. Pour être plus visible, envisagez de créer une page de carrière sur LinkedIn ou de publier un lien vers cette page sur votre site web. Votre objectif doit être d’optimiser le texte et les images de ces pages afin qu’elles soient bien classées dans les résultats de recherche lorsque des candidats potentiels recherchent des offres d’emploi dans votre organisation.

À retenir

En créant et en promouvant votre marque en ligne, vous serez en mesure d’attirer et de retenir les meilleurs talents. Pour ce faire, la publicité RH est réellement un incontournable pour attirer les candidats sur vos pages carrières. Aussi, pour fins de comparaisons, si vous payez une ressource 35 h/semaine à faire des publications sur des sites gratuits, le coût de l’opération sera quand même un coût considérable avec des retombés souvent désastreux en termes d’investissement (50 000 $/an en salaire). Ne tombez pas dans le panneau des sites gratuits et publiez sur des sites populaires payants. Mieux encore, s’ils sont premiers sur Google, c’est qu’ils le sont en réalité. Publiez sur des sites qui sont bien positionnés vous évite de payer du Google Adword et c’est souvent beaucoup plus rentable à long terme. En effet, pour moins de 10 000 $/an vous pouvez publier sur pratiquement tous les sites payants du Québec en sachant bien négocier vos ententes. Vous pouvez même être confronté à un surplus de candidats avec une bonne stratégie de placement publicitaire.  Bref, laissez aux autres l'odieux de la pénurie de candidats et misez sur la publicité en ligne.