Une personne qui lit tous les jours s’améliore avec le temps. Sans surprise, les lecteurs quotidiens en retirent également plus de plaisir que ceux qui lisent moins souvent. Il peut même améliorer la mémoire et les capacités de réflexion critique. Pour les cadres et les gestionnaires, cela se traduit par une diminution et procure souvent la réponse à des problèmes complexes. Pour ce faire, voici quelques suggestions de lecture.

Le courage de l’audace : 12 parcours d’entrepreneurs de la French Tech

Fin connaisseur de la Tech et des start-up, Pierre Aussure a regroupé dans ce livre ses échanges avec 12 lauréats et finalistes du Prix IVY qui l’ont, chacun à leur manière, particulièrement frappé. Ces entretiens sont le témoignage du dynamisme de la French Tech, de son audace créative et des nouvelles formes de management. Les personnalités, l’ambition et la volonté, les premiers échecs, la recherche de sortie d’un cadre prédéfini, l’idéal apparaissent bien à la lecture de ces conversations. Il ne s’agit pas de dessiner le portrait-robot de l’entrepreneur, mais bien de comprendre les motivations et les parcours de toute une génération qui contribue à changer le monde.

Réinventer le Marketing

Quels que soient les discours des entreprises sur leur intérêt pour le client, tous les outils de marketing qu’elles utilisent sont fondés sur leur perception du marché en tant que fabricant ou distributeur (marketing d’offre). Or, c’est désormais l’utilisateur final qui impose ses choix et fixe ses règles de consommation. Pour s’adapter à cette nouvelle donne, les sociétés doivent renverser totalement leurs approches marketing et se placer réellement du point de vue du consommateur (Marketing de la demande). Tel est l’objectif passionnant de ce livre qui tire toutes les conséquences du bouleversement historique que connaissent les sociétés de consommation et pose les principes du Marketing de la demande.  À partir de nombreux exemples, il en présente les outils conceptuels et les résultats qu’on peut en attendre. Au final, cette démarche passe par une véritable refondation du concept marketing, que les techniques récentes, « orientées client » (personnalisation datamining, one-to-one, CRM, etc.), n’ont fait qu’esquisser. En mettant cette nouvelle approche à la disposition de tous, Réinventer le MARKETIN ! bouscule une discipline en mal d’imagination et ouvre d’immenses perspectives sur les évolutions probables des modes de consommation.

Comprendre le Marketing digital : Les principes du marketing digital expliqués de manière simple et pratique

Le marketing numérique est aujourd’hui bien plus que le marketing sur Facebook et Instagram. Il traite des principes du marketing en ligne et de la transformation numérique. C’est pourquoi ce livre convient aussi bien au parfait débutant qu’à l’utilisateur avancé. Un autre point fort de ce livre est que chaque section théorique est suivie d’une section « meilleure pratique ».